Incluye : índice de nombres p. 655.

Compañías p. 657.

analítico p. 661.

En tiempos económicos graves, los mercadólogos internacionales son agentes fundamentales del cambio social, son quienes proporcionan una visión y el conocimiento que ayudan a la sociedad a comprender las compensaciones y consecuencias de las acciones y de este modo tomar buenas decisiones. El ámbito de los negocios es visto con expectación.

Impulsores del entorno global.

Marcos de referencia y política del comercio internacional.

Rol de la cultura.

Entorno económico.

Entorno político y legal.

Cómo encontrar clientes globales.

Mercados de consumo, industrial y gubernamental.

Planeación estratégica.

Análisis de personas y mercados.

Entrada y expansión en los mercados.

Organización, implementación y control del marketing.

Administración del producto y marcas globales.

Marketing de servicios global.

Publicidad, promoción y ventas.

Estrategias y tácticas de fijación de precios.

Distribución y logística globales.

Liderazgo en el marketing global.

Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad.

Nuevas direcciones y desafíos.

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