TY  - BOOK
AU  - Czinkota,Michael R.
AU  - Ronkainen,Ilkka A.
AU  - Meza y Staines,Guadalupe
TI  - Marketing internacional
SN  - 9786074819489
PY  - 2013///
CY  - México
PB  - Cengage Learning, 
KW  - ADMINISTRACION DE EMPRESAS
KW  - MARKETING GLOBAL
KW  - INSTITUCIONES COMERCIALES
KW  - POLITICA COMERCIAL
KW  - ENTORNO CULTURAL Y ECONOMICO
KW  - REDES SOCIALES
KW  - COMUNICACION
KW  - LIDERAZGO
N1  - Incluye : índice de nombres p. 655; Compañías p. 657; analítico p. 661; En tiempos económicos graves, los mercadólogos internacionales son agentes fundamentales del cambio social, son quienes proporcionan una visión y el conocimiento que ayudan a la sociedad a comprender las compensaciones y consecuencias de las acciones y de este modo tomar buenas decisiones. El ámbito de los negocios es visto con expectación.
N2  - Impulsores del entorno global.; Marcos de referencia y política del comercio internacional.; Rol de la cultura.; Entorno económico.; Entorno político y legal.; Cómo encontrar clientes globales.; Mercados de consumo, industrial y gubernamental.; Planeación estratégica.; Análisis de personas y mercados.; Entrada y expansión en los mercados.; Organización, implementación y control del marketing.; Administración del producto y marcas globales.; Marketing de servicios global.; Publicidad, promoción y ventas.; Estrategias y tácticas de fijación de precios.; Distribución y logística globales.; Liderazgo en el marketing global.; Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad.; Nuevas direcciones y desafíos.
UR  - latinoamerica.cengage.com
ER  -