Este libro narra el ingreso de la publicidad, las relaciones públicas y otras herramientas comunicacionales en un nuevo mercado, el de la opinión pública. El deseo del autor es despertar la vocación por informar y aprovechar las oportunidades que brindan los medios de difusión cuando aún es tiempo, es decir antes de que un conflicto imponga sus condiciones. El mensaje no está limitado a las empresas y sus identidades representativas; si bien la mayoría de los ejemplos que se consignan son empresarios, el lector advertirá que también pueden ser aprovechados por otras instituciones que se sienten sujetas al soberano veredicto de la opinión pública, y hasta por individuos que quieren dejar de tener una actitud pasiva ante los arrolladores medios masivo de difusión.

"Mediatización" de la empresa.

Herramientas de la comunicación empresaria.

Publicidad que no vende productos.

Manejo de la controversia.

Editoriales empresarios.

De la solicitada a la advertorial.

Comunicación en época de crisis.

Detonante de las privatizaciones.

Publicidad va a la guerra.

Empresas con los pies en la tierra... y en los medios.