En La imagen corporativa. Teoría y práctica de la identificación institucional -obra que se ha convertido en un clásico en su tema-, el autor documenta su especialización, provee de los instrumentos teóricos y formaliza los procesos prácticos de la dirección estratégica de programas de identidad.
Esta nueva edición, revisada y ampliada, sigue siendo una aportación valiosísima a la biografía profesional sobre diseño y una saludable clasificación a lo que se debe entender por imagen corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenómeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra cómo estructurar el abordaje al tema. En este sentido, este libro no solo interesará a diseñadores gráficos, sino también a aquellos profesionales procedentes del ámbito conceptual del marketing.