Universidad del Centro Educativo Latinoamericano. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.

Tesis de Posgrado-Maestría en Relaciones Laborales y Recursos Humanos.

El presente trabajo explora el concepto de employer branding y toma la experiencia de un grupo de trabajadores de empresas privadas de Rosario, de distinto tamaño y sector, para analizar en qué estado de práctica o desarrollo se encuentran las PyMEs locales (en contraposición a las grandes organizaciones) y cómo influye la planificación estratégica de la comunicación asociada a marca empleadora sobre el compromiso organizacional.
Los resultados obtenidos evidencian que el compromiso de los colaboradores aumente en función del diseño de programas o acciones concretas de comunicación interna y ponen de manifiesto la necesidad que tienen las PyMEs locales de revisar sus procesos de comunicación para mejorar la experiencia de sus empleados, evitar la fuga de talentos y convertirse en empresas atractivas para trabajar. Teniendo en cuenta esto, se realizan algunas recomendaciones y se proponen líneas de actuación para adoptar y adaptar las metodologías y técnicas del employer branding, apuntando a la creación de valor y a una mejora en el grado de compromiso de los empleados, a partir de experiencias significativas.