Entre las principales características destacan las siguientes:
-Énfasis en investigación y casos
Se ofrece información actualizada proveniente de todo el mundo y vínculos a los sitios web de las empresas, fuentes de datos y organizaciones gubernamentales e internacionales. Después de cada parte del libro se incorporan varios casos, los cuales presentan situaciones de negocios reales, abordan las actividades de empresas modernas y abarcan un amplio espectro geográfico.

-Perspectiva geográfica
Se abordan cuestiones del entorno físico y la geografía e incuyen varios mapas que cubren características sociales, económicas y políticas del mundo. Además de analizar las principales regiones económicas se presentan puntos de comparación con China, Austria, Kenia y Brasil. Se incluye un valioso apéndice que aborda de forma directa la relación entre geografía y marketing internacional.

-Realismo contemporáneo y cobertura total del marketing internacional
Cada capítulo ofrece recuadros denominados El mercado internacional, los cuales se enfocan a situaciones de marketing reales y reflejan las prácticas corporativas más modernas.
El marketing internacional se analiza desde una perspectiva verdaderamente global. Se ofrece un análisis detallado que va desde las operaciones de empresas que inician hasta la formación de alianzas virtuales, así como de las operaciones de las empresas multinacionales, al tiempo que se estudian las actividades de las empresas pequeñas y medianas, y cómo las corporaciones se están ajustando a las realidades contemporáneas del mercado.

-Fenómenos internacionales contemporáneos y mercados emergentes
Se incluyen ejemplos de cómo el mundo ha cambiado en áreas como terrorismo, hostilidad y desconfianza, y se estudian las repercusiones de tales cambios en la administración de personal, las políticas de contratación, la seguridad de los embarques, la administración de inventarios y la utilización de puertos, desde el punto de vista del marketing. Se analizan organizaciones internacionales de gran importancia para le marketing internacional, como el Banco Mundial, la Organización Mundial de Comercio, el Fondo Monetario Internacional y las Naciones Unidas.
Se abordan cuestiones relacionadas con los mercados emergentes y en vías de desarrollo, y se sugieren formas en que estas personas y países pueden aumentar su participación en actividades de marketing.

-Énfasis en ética y nuevas tecnologías
El análisis de la ética y la ciudadanía corporativa se refuerzan en esta edición y se ha ampliado el estudio de los derechos de propiedad intelectual.
Se integra el impacto que ejercen el comercio electrónico en la empresa o mercadólogo internacional y se analizan los cambios innovadores de la comunicación entre empresas, clientes y proveedores, así como sus consecuencias en la investigación de mercados internacional y el ingreso al mercado.

Parte 1: El entorno del marketing internacional.

Parte 2: Ingreso y desarrollo en el mercado internacional.

Parte 3: Mezcla de marketing de exportación.

Parte 4: Mezcla de marketing global.

LAE